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廣告設計實務筆記

Ad Design Practice

首頁/廣告設計實務講義

廣告概說｜廣告公司經營結構｜廣告公司部門、經營運作方式

廣告概說

廣告的意義

廣告，始於以物易物時代，是買賣過程中，賣方向買方示意的一種活動。

廣告的定義，眾說紛紜。如依字面解釋，是「廣泛告知大眾(廣而告之)」的意思。

1948年美國行銷協會(AMA)的定義：

【廣告由可明示的廣告主付費，透過媒體明白昭告大眾，推銷idea、商品、服務或觀念的傳播與推廣，伴隨《非個人親身》的展示及促銷活動、以達成銷售目的】。

就目前廣告所扮演的角色而言，「廣告是一種說服性的武器、是一種說服的藝術」，一種經由設計美學加工處理的推銷手法。

  1. 廣告需明示廣告主。
  2. 廣告是付費(Fee Charge)的傳播。
  3. 廣告是非個人親身接觸的提示。
  4. 廣告是以商品、服務、觀念為內容，並透過媒體來宣傳。
  • 廣告→當你無法親自拜訪某人時，你可以做的事。
  • 注意→興趣→欲求→購買行動(愛德瑪法則)

廣告的任務

  1. 資訊的傳播

    2. 廣告主→廣告公司→廣告媒體→協力→廣告受眾

    廣告設計是實用性的學科，首要任務就是準確傳達廣告資訊～在廣告表現中，資訊流向是正反兩個方向同時進行的，一方面，生產者從消費市場得到消費者的需求資訊，另一方面，生產者把產品資訊傳遞給消費者，如此週而復始，循環不已。
    • 以廣告主為名義─(發起者)
    • 傳播媒體─(擴大銷售)
    • 非特定的大眾─(訴求對象)
    • 商品或勞務─(商品機能)
    • 存在、特徵或利益─(市場機能)
    • 經對方理解、滿意後─(訴求)
    • 以激起其購買行動─(銷售目的)
    • 培植特定觀念─(贏得認同)
    • 有費傳播─(連續性的經濟行為)
    • 運用分析、管理達成執行─(擬定策略企劃)
    • 經由觀察、發想產生創意─(有效的廣告表現)
  2. 企業形象的樹立

    3. 樹立企業與品牌的形象

    良好的企業形象可以使企業及其產品獲得的記憶度，使消費者對其產生熟悉感，從而大大提高產品在市場上的競爭力，促進和刺激消費者的消費需求
  3. 激發購買慾望
  4. 給人審美感受

廣告的功能

  1. 提醒消費者的需求
  2. 提高產品品質，並降低成本
  3. 提高廣告主利潤
  4. 改變消費者消費習慣及觀念
  5. 減輕消費者負擔
  6. 促進社經繁榮及大眾傳媒發展

廣告設計的類型

廣告的種類與形式五花八門，只要有媒體載具，就能表現廣告，載具的設計，也是廣告設計的創意。

廣告的製作必須依照各種訴求，達到廣告、宣傳的目的，在設計表現上更要針對媒體特色，如尺寸、印刷方式、紙張、遞送形式等做出適切的表現。
  1. 按照表達方式區分
    2. 可以將廣告分為電子廣告、戶外廣告、郵寄廣告、平面廣告等，這些廣告類型在各自的領域中扮演不同的角色，發揮各自的特色與作用。
  2. 按照內容性質區分
    3. 指的是依照廣告的訴求及傳達主題而分為商品廣告、企業形象廣告、服務廣告、政治廣告、活動告知廣告、個人廣告、政令宣導廣告、公益廣告等，其中又以商品廣告及企業形象廣告為大宗。
    • 企業形象廣告

      • 是指當公司對產品或服務進行行銷時，需要藉由機構廣告來建立、維持或改善組織的整體形象所進行的廣告活動，以博取社會大眾對於企業的的好感度。

      企業廣告產生的原因大都因為現代企業邁向大眾化，為了吸收股東或向各界做公共關係，以及因為商品多樣化、單一商品廣告不經濟，向世界邁進國際化等因素，使得企業廠商對企業廣告更加重視。
    • 非經濟型廣告
      • 相對於經濟型廣告的非經濟型廣告，是指不以獲利為目的，對某種對象、行為或事情進行宣傳，因此屬於非營利性廣告，主要以公益廣告、政府宣傳廣告為主。
    • 公益廣告
        • 　
      • 公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告；是企業或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是從經營中獲利， 而是過問和參與如何解決社會問題和環境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。
      • 它具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。公益廣告通常由政府有關部門來做，廣告公司和部分企業也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。它們在做公益廣告的同時也藉此提高了企業的形象，向社會展示了企業的理念。這些都是由公益廣告的社會性所決定的，使公益廣告能很好的成為企業與社會公眾溝通的渠道之一。
      • 公益廣告隸屬非商業性廣告，是社會公益事業的一個最重要部分，與其它廣告相比它具有相當特別的社會性。這決定了企業願意做公益廣告的一個因素。公益廣告 的主題具有社會性，其主題內容存在深厚的社會基礎，它取材於老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。並運用創意獨特、內涵深刻、藝術製作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導社會公眾。公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。

  3. 依廣告主的型態劃分
    4. 可分為：產品與通路品牌廣告、政府廣告、企業與組織廣告、 非營利組織廣告、合作廣告、個人廣告等類別。
  4. 按照廣告的訴求傳播對象劃分，可分為
    1. 工商企業廣告：有關生產財及工商業產品之廣告
      2. 對象→生產業者、廠商、工商企業。
    2. 經銷商通路廣告：對通路中間商所作之廣告
      3. 對象→零售商、批發商、百貨業者。
    3. 消費者廣告：一般個人消費事物之廣告
      4. 對象→一般消費者。
    4. 專業廣告：專業產品廣告
      5. 對象→醫生、建築師、老師。
  5. 按照涵蓋區域劃分，可分為
    • 國際性廣告
      • 全球一致的廣告策略及活動，通常由某一國家/地區作統一規劃製作。
    • 全國性廣告
      • 以全國為目標對象的廣告活動。
    • 地方性廣告
      • 以某特定地區為目標對象的廣告活動。
  6. 依廣告表現形式區分
    7. 產品印象廣告、說服廣告、懸疑式廣告、潛意識廣告、推介式廣告及試探式廣告等。
  7. 依廣告表現形式區分
    8. 產品印象廣告、說服廣告、懸疑式廣告、潛意識廣告、推介式廣告及試探式廣告等。
  8. 依廣告表現形式區分
    9. 產品印象廣告、說服廣告、懸疑式廣告、潛意識廣告、推介式廣告及試探式廣告等。
  • 資料來源：

    • 廣告代理商

    • 廣告代理商（英語：Advertising Agency）即廣告公司，是指從事廣告代理業務，為客戶創造、規劃、或執行廣告工作的代理商，其工作的範圍可能涵蓋曝光、內容和戰略等方面的部分或者全部。一家廣告代理商是獨立於客戶之外，為客戶的產品或服務銷售提供外部服務。這類公司也可能會協助客戶整體的行銷或品牌策略。典型廣告代理商的客戶可能會包括公司或企業、非營利性組織、政府機構等等。
    • 世界四大廣告傳播集團
      • 為宏盟集團、WPP集團和陽獅集團、埃培智集團有限公司（Interpublic Group of Companies, Inc. (IPG)
      • 宏盟集團（英語：Omnicom Group，NYSE：OMC）
        • 全球廣告業收入排名：第1位。美國一家全球廣告、市場行銷和企業傳播控股公司。是現今全球最大的廣告傳播服務聯合大企業和四大代理公司之一，旗下擁有黃禾廣告（BBDO）、李岱艾廣告（TBWA Worldwide）、恆美廣告（DDB Worldwide）、Ketchum、FleishmanHillard、浩騰媒體等代理商。
      • WPP集團（英語：WPP plc）（NASDAQ：WPPGY），
        • 英國的一家廣告和公關服務跨國公司，是全球最大的廣告傳播集團，在110個國家裡有3,000個辦事處，員工達162,000多人。總部設在倫敦，執行部在愛爾蘭都柏林。其營業範圍包括廣告、公共關係、遊說、品牌形象與溝通。WPP集團擁有一系列大型的下屬廣告傳媒公司，包括精信、BCW、偉達公關、智威湯遜（JWT）、奧美、索福瑞集團、揚雅廣告與群邑集團等。
      • 埃培智集團有限公司（Interpublic Group of Companies, Inc. (IPG)
        • 總部在紐約市。旗下擁有萬博宣偉公關（Weber Shandwick）、McCann-Erikson麥肯環球廣告、Lowe&Partners靈獅廣告、FCB博達大橋廣告和優勢麥肯、以及Initiative媒介等。
      • 陽獅集團（法語：Publicis Groupe）
        • 是法國最大及世界第三大的廣告與傳播集團，創建於1926年，總部位於法國巴黎。進入21世紀，陽獅集團以併購國際大型廣告公司和傳播集團而聞名。2001年收購上奇廣告（Saatchi & Saatchi）；2002年收購BCOM3集團（由李奧貝納（Leo Burnett）、達美高（D'Arcy）和日本電通（Dentsu）成立的傳播集團）；2003年完全收購實力傳播集團（ZenithOptimedia）；2006年在中國整合實力傳播（ZenithOptimedia）、星傳媒體（Starcom MediaVest）的媒介業務成立博睿傳播（China Media Exchange），成為中國第一大廣告媒介採購集團。目前，陽獅集團已經成為世界排名第四的跨國傳播服務集團。
    • 代理商的類型分為
      • 整合代理商
      • 創意代理商
      • 媒體代理商
      • 數位代理商
      • 其他代理商
    • 代理商同業公會
      • 知名的廣告代理商可見以下公會會員公司名單。 其中包含：奧美廣告、聯廣集團、雪芃廣告、智威湯遜、電通集團、BBDO、靈智廣告、麥肯廣告、李奧貝納..等，部分介紹如下。

      資料來源： 維基百科

    臺灣知名廣告代理商

    1. 奧美整合行銷傳播集團
      2. 奧美集團於1948年由David Ogilvy所創立，是全球最大整合行銷傳播公司之一，目前隸屬於WPP集團。 成立於1985年，台灣奧美擁有超過500位員工，提供包括品牌策略、廣告、顧客關係與商務、公關與影響力、數位社群、數位轉型與顧問等服務。除了台灣以外，台灣奧美團隊也透過廈門奧美，協助中國與跨兩岸的客戶，建立更具競爭力的品牌。
    2. 聯廣傳播集團
      3. 聯廣傳播集團，源於1970年創立的聯廣廣告，是最早進入台灣4A的綜合廣告代理公司之一，亦是台灣本土最大、歷史最悠久的廣告公司，是一家同時具備台灣特色與國際化雙重特質的綜合廣告代理公司。聯廣集團也是最嫻熟且深耕台灣市場的全媒體整合傳播集團，由橫跨市調、廣告、公關、活動、數位、媒體企劃購買及行銷科技等多家子公司組成，滿足企業主與品牌的多元需求，擬定不同的溝通傳播策略，製作高品質的傳播內容，運用創新手法與科技，在今日多變的行銷環境中為客戶搶得先機，贏得市場。2020年4月聯廣傳播集團成為博報堂集團的一員，博報堂在日本累積至今以創意解決課題的能力、龐大的生活者資料庫、數位/資料行銷領域的知識等資源，與聯廣傳播集團的實力與實際業務相融合，全面支持客戶與企業在國內外市場積極成長。
    3. 雪芃廣告/ SHAPE Advertising
      4. 1992年4月1日成立於台北，我們總是盡最大力量為台灣原生品牌打造品牌差異、溝通策略，同中求異、異中求同，讓那些奮力不懈的台灣品牌與意念能從台灣傳遞出去。當華人的消費力崛起、成為未來世界的消費主流，華人品牌更需要一個制度完整的華人廣告集團來為市場服務。因唯有華人廣告品牌，才能挖掘出專屬於華人的細微insight。這是深植在文化裡的血脈和養分，是無法複製的天賦和使命。
    4. 電通集團
      5. 電通全球啟動「品牌再造計畫」，今後無論是位於日本的電通總部或其旗下海內外企業體，一致以「dentsu」品牌面向市場、服務客戶，「電通安吉斯集團」2020起正式更名為「電通」行銷傳播集團。電通集團 隸屬於日本電通集團，旗下擁有 11 個傳播品牌，包含媒體傳播品牌:集思媒體(AAA)、凱絡(Carat)、貝立德(Media Palette)、偉視捷(Vizeum); 廣告傳播品牌:台灣電通(Dentsu)、電通國華(Dentsu K); 數位傳播品牌: 安納特(Amnet)、 安布思沛(iProspect)、安索帕(Isobar)和整合性傳播品牌: 博仕達(Posterscope) 、新極現(X-Line) 。透過所有傳播品牌，我們致力於成為全球性頂尖的傳播集團，提供客戶一流的媒體、數位和創意整合傳播解決方案。 總部位於倫敦，業務遍及全球 145 個頂尖國家和地區，擁有超過 30,000 名的專業人才，為客戶提供一系列獨具創新的產品與服務。
    5. 李奧貝納
      6. 1984年台灣分公司成立，為台灣第一家百分之百的外資公司。時至今日，員工人數欲200人，長期合作客戶中，包括許多國際知名品牌以及台灣本土大企業。例如：中華賓士、中華電信、麥當勞、三星電子、海尼根、帝亞吉歐(Johnnie Walker、Guinness、Baileys) 、公主遊輪、中華三菱汽車、輝瑞、菲利普莫里斯、香港商亞洲費列羅有限公司(金莎巧克力)、Haagen Dazs、花旗銀行、樂事等。為大中華區擁有最多領導品牌的廣告代理商，2006-2007年獲選為動腦雜誌舉辦客戶票選之「最佳廣告代理商」，同期並榮獲由廣告雜誌所舉辦之「2006, 2007, 2009 風雲廣告代理商」

      ★身為國際性的廣告代理商，李奧貝納靈活運用整合全球資源提供客戶最新趨勢，除了定期與客戶分享產業資訊，並經常邀請李奧貝納集團講師與客戶分享其他地區行銷策略與趨勢，除了豐富的全球資源，ESP (Effective Solution Planning)與BBS (Brand Believe System)都是李奧貝納的品牌行銷策略發展工具，也是內部員工溝通的共通語言，藉此讓複雜的廣告行銷工作產生更精準的效率。

    廣告公司之組織與經營

    • 廣告具備了神奇魔力，廣告的存在，在我們生活中不斷創造奇蹟，為消費者帶來極大的影響與衝擊。廣告公司由專業執行及廣告創意組成，發展廣告企劃、行銷工具以及多元化、活潑化與分眾化的廣告媒體，為各行各業帶來無限商機。
    • 廣告產業是一種準演藝圈的狀態，例如：為每個精彩的視覺畫面準備演出的最佳效果、幫模特兒準備攝影時思考造型與服裝、將商品呈現出最吸引人的模樣。
    • 打開報紙，除了政治新聞、財經新聞、社會新聞、娛樂新聞之外，剩下的版面就是廣告的天下。每個月或每週，你也會收到雜誌，雜誌裡也有數不清的「版面」與「廣告」。
    • 電視的綜藝節目、新聞節目、戲劇節目之外，就是廣告這個節目。廣告影片的製作與拍攝過程，幾乎等同電視公司的製作條件，有時又比電視節目更為嚴苛，因為在電視上播出的廣告只有20秒、30秒等，在這麼短的時間內要表演出廣告，必須好好把握！目前有許多在網路上播放較長的版本，但也是在短時間之內將品牌與概念吸引消費者目光並引起興趣，是需要有非常的創意與嚴謹的製作。

      • 麥當勞｜麥擱睏起床舞，盧廣仲揪你一起吃早餐

    • 廣告公司也類似經紀人，只不過廣告公司所經紀的不是偶像，是客戶的商品，或是形象。廣告公司掌握了先進的商品，隨時獲得先進的資訊，難怪讓人覺得隨時可以為廣告這個行業拋頭顱、灑熱血而不悔！廣告企劃產業包括各企業或組織的廣告企劃部門及綜合廣告代理業，本單元主要以綜合廣告代理業為探討的對象。

      • 廣告公司組織結構

    廣告代理商的部門劃分

    綜合廣告代理業以動態視覺設計表現及掌握廣告媒體製作服務為主，其公司組織結構如下圖所示，主要工作可分為業務部、媒體部、市調部、創意部、財務部、管理部，其中業務部及創意部可說是廣告公司最主要的運作組織。

    廣告公司重要職務
    1. 業務企劃 Account Planner
      2. 業務企劃人員是最懂消費者的人，在廣告的發展過程中，提出消費者的觀點，代表消費者發言。
    2. 業務Account Executive/AE
      3. 從字面上來看，AE是廣告主的預算執行者，也就是說AE有責任將客戶的廣告預算在他的控制下去執行，並且發揮最大的廣告效益，因此，廣告AE必須從市場調查、廣告策略、推廣、促銷、媒體到執行中的每一個環節，都必須做溝通、整合及時間的掌控，是一個多功能的中間人。
    3. 製管 Traffic
      4. 製作管理、流程管理。工作流程、成本的控制者。檢核、管理客戶之委託設計工作、各部門之作業是否依照進度表進行的管理者，又稱為Traffic man。
    4. 創意 Creative
      5. 創意人員是最懂得利用文字、畫面和聲音來感動人的人。廣告公司「創意人員」就是：對廣告進行創意發想及執行製作「出主意」的人。
    5. 媒體 Media
      6. 媒體人員是最懂得利用媒體的人，廣告完成後的媒體企劃與版面、時段購買，就是由媒體人員負責。
    業務部
    • AAE(Assistant Account Executive)助理業務
    • Account Planner 業務企劃
    • AE(Account Executive)業務執行
    • AM(Account Manager)業務經理
    • AAD(Assistant Account Director)業務副總監
    • AD(Account Director)業務總監
    • GAD(Group Account Director)業務群總監
    1. 業務Account Executive/AE：是最懂得客戶業務的人。
      • 是最懂得客戶業務的人。
      • 從字面上來看，AE是廣告主的預算執行者。
      • 也就是說AE有責任將客戶的廣告預算在他的控制下去執行，並且發揮最大的廣告效益。
      • 廣告AE必須從市場調查廣告策略、推廣、促銷、媒體到執行中的每一個環節，都必須做溝通、整合及時間的掌控，是一個多功能的中間人。
          • 全方位溝通與服務的AE 應具備的能力與特質--四種能力
        • 溝通能力：遠大的眼光、敏銳的訊息捕捉能力與對人的同化力，及言之有物的表達能力與說服能力。
        • 企劃能力：多方面的專業知識，及提昇Team member組織力與架構力的引導能力。
        • 創意能力：對獨創與新領域的熱情與好奇，及創意的思考能力。
        • 製作能力：集思廣益、貫徹實行、進一步創高價值的執行能力。
          • 四種特質
        • 冒險家：新資訊的獵取與好奇極好創意的擁護者。
        • 藝術家：將現有資源轉變成新構想的洞見與另類思考的創造者。
        • 法官：冷靜的心、清楚的邏輯、事實求是、評估創意表現對錯的判斷者。
        • 神鬼戰士：忠於原創與堅持、訓練有素的idea執行者。
    創意部Creative People

    創意 Creative，創意人員是最懂得利用文字、畫面和聲音來感動人的人。

    • ------創意人員就是「出主意」的人。
    • ------廣告公司「創意人員」就是：對廣告進行視覺發想及執行製作之「出主意」的人。
    • ------行銷公司「創意人員」就是：對行銷行為進行銷售發想及執行之「出主意」的人。
    • ------公關公司「創意人員」就是：對公關關係進行造勢發想及執行之「出主意」的人。

    從視覺構成開始
    1. 助理設計Assistant Designer & 視覺構成Visualize------最可憐的人
      • 接觸廣告美術設計工作的第一步。
      • 依美術設計人員的指導，完成有關視覺表現之基本工作。
      • 熟練【電腦編輯軟體、繪圖軟體及影像軟體等】之操作運用。
      • 熟練插圖、插畫、美術字等表現技巧。
    2. 美術設計Designer------第二可憐的人
      • 協助AD、AAD完成所有【視覺表現】的相關工作。
      • 熟練【電腦編輯軟體、繪圖軟體及影像軟體等】之操作運用。
      • 承擔有關平面、立體、包裝、POP等設計表現與製作執行。
      • 廣告設計上之圖片、插畫、文字、色彩等選擇與編排Layout。
      • 平面及立體設計的初稿（色稿）之完成。
      • TVCF腳本之繪製。
      • 協助尋找平面、立體、包裝、POP及CF等製作所需之素材，道具，模特兒等工作。
      • 負責交付完稿及構成人員之工作銜接，稿件完成後之標色、附件檢查及品管等工作。
    3. 資深設計Senior Designer
      • 擔任與Designer相同之工作內容，但因年資經驗及才能表現而有所提昇。
      • 開始強化Concept觀念，準備開始接觸AAD的工作範疇。
    4. 副美術指導Associate Art Director & 助理美術指導Assistant Art Director/li>
      • 協助AD完成【視覺表現】的工作。
      • 視客戶與工作範圍大小，開始獨立承擔個案之創意視覺表現。
      • 開始接觸廣告策略及創意概念之形成。
      • 負責交付設計及構成人員之工作及銜接。
    5. 美術指導Art Director
      • AD是製作廣告的主要負責人，管轄所有參與廣告表現的人員，包括設計、文案、攝影、插畫等，並指揮製作單位依照廣告概念呈現廣告表現。
      • 承接CD或GH的指導，與Copy Director共同完成所負責的客戶的創意表現。
      • 與Copy Director成為生命共同體，產生最佳創意火花，追求 BIG IDEA。
      • 與Copy Director負責共同完成創意表現之稿件，及提案說明Presentation。
      • 瞭解【電腦設計軟體】之效果運用。
      • 瞭解所有創意構成（平面與立體、視覺與非視覺）之效果運用。
      • 具備一切視覺設計（平面、立體、包裝、CF⋯等）表現與製作執行的經驗。
      • 與業務人員商討市場現況及建立【廣告策略】之認同。
      • 訓練及指導組內之創意人員。
      • 所有創意執行過程，產生相關費用的控制者。
    6. 資深美術指導Senior Art Director
      • 擔任與Art Director相同之工作內容，但因年資經驗及才能表現而有所提昇。
      • 開始強化Marketing策略觀念，準備開始接觸GH的工作範疇。
    7. 助理撰文Assistant Copy Writer
      • 擔任撰文工作之第一步
      • 承接Copy Writer的指導，完成有關撰文工作基本動作。
    8. 撰文Copy Writer
      • 廣告製作時，負責撰寫廣告文案的人。通常文案人員會與設計人員協力完成文案，有時也會提出對於視覺的創意。
      • 協助Copy Director完成有關撰文的相關工作。
      • 熟練散文、說明文、應用文、新詩等﹍各種文體之撰寫。
      • 創意文案出稿準備、完稿前所有文案撰寫者。
      • TVCF腳本（劇本）之寫作。
      • 完稿後所有文字之校對者。
    9. 資深撰文Senior Copy Writer
      • 擔任與Copy Writer相同之工作內容，但因年資經驗及才能表現而有所提昇。
      • 開始強化Concept策略觀念，準備開始接觸Ass. Copy Director的工作範疇。
    10. 副撰文指導Associate Copy Director & 助理撰文指導Assistant Copy Director
      • 協助Copy Director完成有關【撰文】的工作。
      • 視客戶與工作範圍大小，開始獨立承擔個案之創意文案表現。
      • 開始接觸廣告策略及創意概念之形成。
    11. 撰文指導Copy Director
      • 承接CD或GH的指導，與Art Director共同完成所負責的客戶的創意表現。
      • 與Art Director成為生命共同體，產生最佳創意火花，追求 BIG IDEA。
      • 與Art Director負責共同完成創意表現之稿件，及提案說明Presentation。
      • 具備一切文字表現(平面、刊物、立體、命名、包裝、CF⋯等)表現與製作執行的經驗。
      • 與業務人員商討市場現況及廣告策略之認同。
      • 訓練及指導組內之創意人員。
      • 掌握創意概念的撰寫。
      • 提案及企劃書中有關創意部份之撰寫與指導。
    12. 資深撰文指導Senior Copy Director
      • 擔任與Copy Director相同之工作內容，但因年資經驗及才能表現而有所提昇。
      • 開始強化Marketing策略觀念，準備開始接觸GH的工作範疇。
    13. 創意組長Creative Group Head & 副創意指導Associate Creative Director
      • 開啟一個新的里程碑，一個具有市場學，策略觀，及創意能力的主管人才。
      • 具備領導能力，處理一組創意人員(Art & Copy)的行政、溝通、效率及品管等。
      • 檢視各個作業單據之確實作業單據之確實執行(策略單、工作單、請假單、請款單等)。
      • 創意文案出稿準備、完稿前所有文案撰寫者。
      • 掌握創意表現與策略方向的結合度；是創意人的【教練】，也是業務AE的【調解人】。
      • 開始瞭解公司的生意需求及成本掌控。
    14. 創意指導Creative Director
      • 什麼是CD創意指導 (Creative Director )，CD與AD不同，在於AD是所有視覺構成的統籌，CD超越畫面與文字，是策略的統籌。CD絕不是隨隨便便的狗咬豬，CD是創意部的「神」。
      • 具備市場行銷概念，策略觀，及豐富創意能力的全才創意人。
      • 指揮各組創意人員在行政協調、創意突破上具有優異的領導能力。
      • 業務人員在策略階段，最佳的【諮詢對象】。
      • 創意提案的發言人，尤其在新客戶或大型提案會議上，代表創意部門。
      • 負責創意部門的教育訓練及創意提升。
      • 公司的生意需求及成本掌控。
      • 創意品質的最終負責人，神，說了算。 。

    學期作業｜廣告設計實務演練

    以實際品牌進行廣告設計演練，執行廣告創意表現實務。
    • 演練目的
      • 廣告設計表現從訴求的確立到創意發想、以及執行階段，經過嚴謹而複雜的步驟，客戶、業務、創意、設計、製作、執行以及協力之間，需要不斷的進行溝通和協調，各自發揮專業，相互配合，每一件廣告設計表現都是需要團隊合作才能共同完成的作品。
      • 本課程的作業將以小組模擬廣告公司形式進行，以學習廣告實務製作之團隊分工合作模式。
      • 需製作電視廣告、平面廣告、戶外廣告、網路廣告等不同類型之企劃與執行廣告。
      • 以達成實習廣告企劃→擬定策略→創意表現的學習成效。
    • 主要策略
      • 設置實務模擬機構：「中國科技大學 CUTe廣告公司」
      • 模擬實際廣告企劃與視覺創意創造的實務流程運作
      • 進行廣告企劃實務工作的多元面向演練機會
      • 提高視覺設計實務經驗
    • 執行規劃
      • 教學：視覺設計企劃、商業創意設計、行銷策略思考。
      • 實務：分組加入廣告公司之「業務」、「市調」、「創意」、「媒體」部門。
      • 實習：模擬「客戶-廣告公司-業務-創意」的標準流程走向，演練廣告企劃實務工作，進行工作報告與提案。
      • 競賽：以「中國科技大學 CUTe廣告公司」創作參加競賽，豐富學生未來就業的作品集水準與作品數量。
      • 展覽：展現創意設計的實作能力，舉辦「好 CUTe」成果展。
    • 成立「模擬廣告公司」及分組說明
      1. 依班級人數進行分組，組成廣告工作小組，每組最多6人，最少2人。(可開始思考畢業專題之分組)
      2. 以「業務部」及「創意部」合作模式組成，共同進行課程學習與作業練習，以達成實習廣告企劃→擬定策略→創意表現的學習成效。
      3. 設組長(Team Leader)一人，其餘均為組員，隨課程作業進度及需求由組長調整小組成員專業職務分工。
      4. 分組名單於第二週繳交，並於第三週行小組題目確認與抽題。
      5. 名單上請註明
        • 小組廣告公司名稱(提交作業時需依據公司名稱設計LOGO)
        • 組長班級、姓名、學號
        • 組員班級、姓名、學號
      6. 廣告工作小組模擬廣告公司專戶事業處之型態，組長類比處長職務，是一位具有市場學、策略觀及創意能力的主管人才
        • 組長是Team Leader
        • 具備領導統御能力，帶領「業務」及「創意」合作之小組共同進行課程學習，統管小組所有工作之行政調度、工作分配、溝通指揮、進度掌控、流程監督及品質管控等。
        • 檢視各個作業流程之確實執行(策略單、工作單、企劃書、簡報ppt、進度表、check list、會議記錄等)。
        • 掌握創意表現與策略方向的結合度；是創意人的【教練】，也是業務AE的【調解人】。
        • 開始瞭解廣告公司的生意需求及成本掌控。
      7. 分組參考
        • 「業務部」由業務總監領導，下設業務、市調。
        • 「創意部」由創意總監領導，下設美術、文案。
        • 建議由業務部業務總監為組長。
    • 提案與繳交方式
      1. 依自選或指定題目抽題進行廣告提案設計規劃。
      2. 提案內容可參考課堂提示ppt，提案時間每組不超過十分鐘，提案時自備說明板，形式、大小、數量自訂。
      3. 第一階段：［期中提案］品牌廣告提案與演練作業，除繳交工作單、策略單、企劃書、提案說明板各一份外，另將工作單、策略單、企劃說明書、簡報ppt檔及提案說明板、圖稿電子檔等，上傳Moodle指定雲端繳交。
      4. 企劃書為A4尺寸，橫書排列，由左至右，左右邊對齊。其餘不拘，請自行發揮創意規劃最佳提案說明之企劃書格式。
      5. 第二階段：［期末提案與展出］包含完整媒體企劃內容，包含：平面廣告、網路廣告、戶外廣告以及廣告影片等。電子檔均上傳至Moodle雲端，期末每組將以長海報展出平面類設計，影片則上傳youtube附上QRCode，格式將另行公佈。
    • 指定及自選題目
      1. 指定題目：以金犢獎策略單項目為主題，可同時作為提案主題並可參加競賽。
          2. 2021金犢獎報名時間｜參照用（2022策略單將於約二月底三月初公布）
        • 春季初賽報名日期 2021 年 04 月 01 日至 05 月 15 日 24:00。
        • 秋季初賽報名日期 2021 年 05 月 16 日至 10 月 10 日 24:00。
        時報金犢獎官網
      2. 自選題目：可自行提出欲設計的主題，但須先提出類似金犢獎之策略單給老師審查，通過後可開始執行。
    • 進度說明
        • 第三週：實務作業之分組確認、選題、抽題｜提出自訂題目。
        • 第七週：品牌廣告提案與演練業務部報告(創意簡報會議)。
        • 第八週：品牌廣告提案與演練創意部報告(創意檢視會議)。
        • 第九～十週：期中正式報告與審查。
        • 第十一～十四週：平面廣告｜其他類型廣告實務製作／與討論。
        • 第十一～十三週：廣告影片實務製作／PPM。
        • 第十三～十四週：廣告影片實務製作／拍攝。
        • 第十五週：廣告影片實務製作／後期。
        • 第十六週：廣告影片實務製作／交片。
        • 第十七週：期末成果展示／佈展。
        • 第十八週：評分與撤展。
          • 進度如有變更及其他作業配合事項，隨時於課堂公佈。