slider

廣告設計實務筆記

Ad Design Practice

首頁/廣告設計實務講義

Award 廣告獎項認識

廣告獎項認識

  • 全球和台灣擁有多項廣告及行銷大獎，有的歷史悠久、享譽全球；有的針對區域性，給予鼓勵與肯定，隨著數位技術與科技日新月異、廣告型態的多元，廣告、行銷獎項也與時俱進。在學習廣告設計的同時，更需了解目前廣告設計的趨勢，與認識頂尖的廣告設計作品，以作為學習的參考與目標。
  • 參考資料：動腦新聞

國際獎項

國際獎項介紹

  1. 紐約廣告獎（The New York Festivals）
    2. 成立時間：1957年 身為世界五大廣告獎之一的紐約廣告獎，當初是為了非廣播電視媒介的廣告而設立，隨著新資源的加入、廣告型態的改變，50年來新增了許多不同類型的獎項，包含圖像、設計、全球互聯網路、廣告市場效果等等。近年來每次比賽都有60個以上的國家、超過15000件作品參賽。 初審在每年４月舉行，各獎項於５月選出，並且在紐約舉行盛大的頒獎典禮以及高峰會，全球廣告菁英聚集於此分享、交流，欣賞來自世界各地的優秀作品。
  2. 坎城廣告獎（Cannes Lions Advertising Campaign）
    3. 成立時間：1954年。身為坎城影展成員的全球影院影片廣告組織（SAWA），認為廣告的專業也該像電影一樣受到大家關注，值得被大家欣賞。隨著時代的改變、行銷產業的多元化，坎城廣告節在2010年更名為「坎城國際創意節」，有豐富的專業創意獎項。 在每年六月的最後一週，會在坎城舉辦長達９天的全球創意盛會，來自80多個國家、一萬多名創意代表攜帶超過四萬件作品前往參賽，創意節期間也提供各式各樣的講座、大師課、工作坊以及行銷趨勢案例，是所有想要持續跟上創意產業創新腳步的品牌溝通專業人士不可錯過的學習交流機會。
  3. 紅點品牌與傳達設計獎（ Red Dot Award Brands & Communication Design）
    4. 德國紅點設計獎是當今全球規模最大、最有影響力的設計競賽之一，與德國iF設計獎、美國國際設計傑出獎、日本優良設計獎，並列為世界四大國際設計競賽。其起源可追溯到1955年。德國紅點設計獎設置三項設計競賽為：「紅點產品設計大獎」、「紅點品牌與傳達設計大獎」及「紅點設計概念大獎」。

    紅點品牌與傳達設計大獎每年邀請全球各地的廣告代理、設計師及企業報名參賽。企業可報名參加「品牌」門類中 37 個行業類別賽事，角逐「紅點年度最佳品牌（Brand of the Year）」獎項。單一的傳達設計專案及創意作品，則可報名參加「傳達設計」門類中 18 個參賽組別的評選。年輕設計師則有機會在紅點新秀賽事中盡情展現他們的才能。所有的參賽作品將由紅點評審團依據中心主題「尋找優良設計與創意（In search of good design and creativity）」來進行評選，獲獎的品牌與專案作品可享有國際間備受推崇的紅點標誌之使用權，以及其他更多權益。

  4. 克里奧國際廣告獎（Clio Awards）
    5. 成立時間：1959年。超過50年歷史的克里奧廣告獎，被公認為世界上最被推崇的國際廣告大獎，他們認為廣告是一種生動且富有影響力的「藝術」，值得被世人鼓勵、看見。 克里奧廣告獎的評審團是由廣告界享有盛名的專家組成，為了維持公正性，他們獨立評選出心目中的優良作品。每年５月會在美國邁阿密舉辦頒獎典禮，並且運用出版物、時事通訊、年會等方式在世界各地展示獲獎作品，將榮耀分享到全世界。
  5. 金鉛筆獎（The One Show）
    6. 成立時間：1975年。金鉛筆獎是由美國的非營利組織「One Club」創立，宗旨為提高全球的創意水準，是全球首先以「創意」為主要評選標準的獎項，而非傳統的視覺文案。另外，金鉛筆獎的評審團隊由國際知名的創意總監組成，他們在行銷產業界具有一定的地位，The One Show因此成為創意人心中的最高榮譽，甚至是一生中最想達成的目標。 「廣告界可以沒有金鉛筆，但不能沒有夢想。」The One Show也是唯一注重學院風格的獎項，他們關注學生的創意潛力，創立教育部門並設立年度最佳學生作品展，展現著眼於未來的態度以及思想。
  6. 東京ADC賞
    7. 東京ADC賞（「賞」在日語中為「獎」的意思）是由東京藝術總監俱樂部（Tokyo Art Directors Club、東京アートディレクターズクラブ）創立提供，以廣告和設計方面為主的獎項。現在已經成為受到國際設計和廣告業界矚目的大獎。每年的5月會進行作品審查會，會從海報、新聞、雜誌、電視等許多類別中，由所有的ADC會員選出年度優秀的廣告和設計作品。在7月會在日本東京的銀座舉行ADC賞的得獎和入選作品展覽。11月時會發行年鑑，每年的年底12月則會舉行頒獎典禮。

國內獎項

國內獎項介紹

  1. 4A創意獎
    2. 成立時間：1991年。由台北市廣告同業公會（TAAA）舉辦，在過去27年不斷推層出新，與不同媒體合作，希望能帶給台灣行銷界不一樣的競賽平台。過去曾與Yahoo奇摩新增「網路創意獎」，推廣、促進台灣的網路廣告發展。今年他們也決定擴大華文地區的作品參賽，吸引亞太地區的優秀人才前來交流。
  2. 時報金像獎
    3. 時報金像獎是中國時報系所舉辦的廣告設計比賽，是台灣第一個以廣告為主題所舉辦的設計比賽。目的為提昇商業廣告的地位，並教育讀者欣賞最高水準的商業廣告；同時希望藉此提醒廣告業，致力創作高品質的作品。目前由時報獎所沿伸出來的有時報世界華文廣告金像獎、時報亞太廣告獎、時報分類廣告金格獎、時報廣告金犢獎、 金手指網路廣告獎。
    • 時報金像獎暨金手指獎｜ 得獎作品
      • 2021時報金像奬獲奬團隊 #甲桂林廣告
      🏆銀像獎 影片類 建築裝潢項
      🏆佳作獎 技術類 最佳導演項
      作品名稱：形象篇
      產品名稱：序東騰
      作品主旨： 一個健康的城市，一定是新舊並存；每個角落裡都有不一樣的故事與光影。 發現土地的記憶，譜寫生活的凝結，將原本的美重新還原。 在城市寫序章，在巷弄譜序曲。
      代理公司：甲桂林廣告股份有限公司
      廣告主：東騰機構
      製作公司：葛納蘭影片有限公司
  3. 臺灣國際學生創意設計大賽
    4. 2010年開始舉辦的「臺灣國際學生創意設計大賽」為教育部2008 年開始推動的「臺灣國際創意設計大賽」—「學生組競賽」延伸而來，結合教育部現有藝術與設計人才培育計畫的競爭優勢，藉由臺灣自主性地舉辦國際級的學生設計競賽，除了用以鼓勵全球藝術與設計院校學生參與競賽之外，更可透過設計競賽活動的舉辦期間，充分善用媒體與文宣推廣臺灣。藉由國際專家學者來臺擔任評審，或是榮獲獎項的國外學生來臺領獎，進而認識臺灣與推廣臺灣設計教育的成果。