廣告設計實務筆記

時報金犢獎 Times Young Creative Awards

時報金犢獎官網

時報金犢獎創辦於1992年,以「初生之犢, 不畏虎」之意，鼓勵青年創作,並培養未來創意精英。由於專業嚴謹, 創意水準高, 被視為青年創意最高榮譽 ,譽為業界 「青年奧斯卡」。金犢獎作為全球華人地區最大的青年競賽活動之一。歷年參賽範圍涵蓋大陸、臺灣、香港、澳門、新加坡、馬來西亞、加拿大、韓國、北美、法國等地區。參與學校包括：臺灣大學、政治大學、輔仁大學、文化大學、北京大學、清華大學、復旦大學、香港大學、澳門理工學院、南洋藝術學院、等知名學校1410所。參與人數超過1000萬人。作為公益類的創意大賽,金犢獎培育了無數創意精英, 據調查, 金犢獎得獎者95%進入相關產業 , 其中部份已成為企業領導者 , 而主辦單位因為舉辦本活動,也長年榮登大學生最想入職的企業之一。

2020年第29屆時報金犢獎落下帷幕,參與的學生超過1000萬人, 作品超過7萬件, 報名參賽的創作者老師及學生超過60萬人次，作品來自大陸、港澳臺、美、加、法、新、馬等地區。

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指定及自選題目

1. 指定題目：以金犢獎策略單項目為主題，可同時作為提案主題並可參加競賽。
2021金犢獎報名時間｜參照用
• 春季初賽報名日期 2021 年 04 月 01 日至 05 月 15 日 24:00。
• 秋季初賽報名日期 2021 年 05 月 16 日至 10 月 10 日 24:00。
• 案例一：旺旺集團廣告設計-產品類｜平面、影片、網路、動畫、環境媒體、廣播、技術類
• 案例二：掌閱精選APP品牌形象廣告設計獎｜平面、影片、動畫、網路互動、環境媒體、廣播、技術類
• 案例三：森田藥粧形象廣告設計獎｜平面、影片、動畫、網路互動、環境媒體、廣播、技術類
• 案例四：太陽星滴魚精新品上市廣告設計獎｜平面、影片、動畫、網路互動、環境媒體、廣播、技術類
• 案例五：旺旺孝親三字經公益廣告設計獎｜平面、影片、動畫、網路互動、環境媒體、廣播、技術類
• 案例六：旺旺集團廣告設計-品牌類｜平面、影片、網路、動畫、環境媒體、廣播、技術類
• 案例七：豆力脆品牌形象廣告設計獎｜平面、影片、動畫、網路互動、環境媒體、廣播、技術類

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資料來源｜
• 金小牛創意俱樂部
• 金小牛創意俱樂部
• 金犢獎歷屆得獎作品

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28金犢 - 永和豆漿品牌形象廣告設計-非平面類-台灣區第一名-永豆之戰	29金犢 - 旺旺集團產品類 - 金犢獎《QQ特攻隊》

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29金犢 - 掌閱APP - 非平面類 - 前三名	29金犢 - 旺旺集團品牌類 - 非平面類 - 前三名》

2019第二十八屆時報金犢獎

合作品牌：永和豆漿

項目： 永和豆漿品牌形象廣告設計獎

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資料來源｜

• 金犢獎歷屆得獎作品

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2019第二十八屆時報金犢獎

合作品牌：旺旺集團

項目： 旺旺集團廣告設計獎

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2019第二十八屆時報金犢獎

合作品牌：財團法人旺旺文教基金會

項目： 現代24孝－現代孝順故事廣告設計獎

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2019第二十八屆時報金犢獎

合作品牌：海爾集團統帥品牌

項目： 統帥電器產品腦洞創意廣告設計獎

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2019第二十八屆時報金犢獎

合作品牌：旺旺集團

項目： 旺旺集團APP內容設計獎

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資料來源｜

• 金犢獎歷屆得獎作品

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2019第二十八屆時報金犢獎

合作品牌：旺旺集團

項目： 旺旺集團公共藝術創作獎

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資料來源｜

• 金犢獎歷屆得獎作品

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以實際品牌進行廣告設計演練，執行廣告創意表現實務。

演練目的

• 廣告設計表現從訴求的確立到創意發想、以及執行階段，經過嚴謹而複雜的步驟，客戶、業務、創意、設計、製作、執行以及協力之間，需要不斷的進行溝通和協調，各自發揮專業，相互配合，每一件廣告設計表現都是需要團隊合作才能共同完成的作品。
• 本課程的作業將以小組模擬廣告公司形式進行，以學習廣告實務製作之團隊分工合作模式。
• 需製作電視廣告、平面廣告、戶外廣告、網路廣告等不同類型之企劃與執行廣告。
• 以達成實習廣告企劃→擬定策略→創意表現的學習成效。

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主要策略

• 設置實務模擬機構：「中國科技大學 CUTe廣告公司」
• 模擬實際廣告企劃與視覺創意創造的實務流程運作
• 進行廣告企劃實務工作的多元面向演練機會
• 提高視覺設計實務經驗

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執行規劃

• 教學：視覺設計企劃、商業創意設計、行銷策略思考。
• 實務：分組加入廣告公司之「業務」、「市調」、「創意」、「媒體」部門。
• 實習：模擬「客戶-廣告公司-業務-創意」的標準流程走向，演練廣告企劃實務工作，進行工作報告與提案。
• 競賽：以「中國科技大學 CUTe廣告公司」創作參加競賽，豐富學生未來就業的作品集水準與作品數量。
• 展覽：展現創意設計的實作能力，舉辦「好 CUTe」成果展。

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成立「模擬廣告公司」及分組說明

1. 依班級人數進行分組，組成廣告工作小組，每組最多8人，最少2人。
2. 以「業務部」及「創意部」合作模式組成，共同進行課程學習與作業練習，以達成實習廣告企劃→擬定策略→創意表現的學習成效。
3. 設組長(Team Leader)一人，其餘均為組員，隨課程作業進度及需求由組長調整小組成員專業職務分工。
4. 分組名單於第二週繳交，並於第三週行小組題目確認與抽題。
5. 名單上請註明
• 小組廣告公司名稱(提交作業時需依據公司名稱設計LOGO)
• 組長班級、姓名、學號
• 組員班級、姓名、學號
6. 廣告工作小組模擬廣告公司專戶事業處之型態，組長類比處長職務，是一位具有市場學、策略觀及創意能力的主管人才
• 組長是Team Leader
• 具備領導統御能力，帶領「業務」及「創意」合作之小組共同進行課程學習，統管小組所有工作之行政調度、工作分配、溝通指揮、進度掌控、流程監督及品質管控等。
• 檢視各個作業流程之確實執行(策略單、工作單、企劃書、簡報ppt、進度表、check list、會議記錄等)。
• 掌握創意表現與策略方向的結合度；是創意人的【教練】，也是業務AE的【調解人】。
• 開始瞭解廣告公司的生意需求及成本掌控。
7. 分組參考
• 「業務部」由業務總監領導，下設業務、市調。
• 「創意部」由創意總監領導，下設美術、文案。
• 建議由業務部業務總監為組長。

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提案與繳交方式

1. 依自選或指定題目抽題進行廣告提案設計規劃。
2. 提案內容可參考課堂提示ppt，提案時間每組不超過十分鐘，提案時自備說明板，形式、大小、數量自訂。
3. 第一階段品牌廣告提案與演練作業除繳交工作單、策略單、企劃書、提案說明板各一份外，另將工作單、策略單、企劃說明書、簡報ppt檔及提案說明板等 圖稿電子檔以上傳Moodle指定雲端繳交。
4. 企劃書為A4尺寸，橫書排列，由左至右，左右邊對齊。其餘不拘，請自行發揮創意規劃最佳提案說明之企劃書格式。
5. 第二階段廣告影片實務製作作業之PPM、交片格式，另擇日於課堂公佈。

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指定及自選題目

1. 指定題目：以金犢獎策略單項目為主題，可同時作為提案主題並可參加競賽。
2021金犢獎報名時間｜參照用
• 春季初賽報名日期 2021 年 04 月 01 日至 05 月 15 日 24:00。
• 秋季初賽報名日期 2021 年 05 月 16 日至 10 月 10 日 24:00。

時報金犢獎官網

• 案例一：旺旺集團廣告設計-產品類｜平面、影片、網路、動畫、環境媒體、廣播、技術類
• 案例二：掌閱精選APP品牌形象廣告設計獎｜平面、影片、動畫、網路互動、環境媒體、廣播、技術類
• 案例三：森田藥粧形象廣告設計獎｜平面、影片、動畫、網路互動、環境媒體、廣播、技術類
• 案例四：太陽星滴魚精新品上市廣告設計獎｜平面、影片、動畫、網路互動、環境媒體、廣播、技術類
• 案例五：旺旺孝親三字經公益廣告設計獎｜平面、影片、動畫、網路互動、環境媒體、廣播、技術類
• 案例六：旺旺集團廣告設計-品牌類｜平面、影片、網路、動畫、環境媒體、廣播、技術類
• 案例七：豆力脆品牌形象廣告設計獎｜平面、影片、動畫、網路互動、環境媒體、廣播、技術類

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2. 自選題目：可自行提出欲設計的主題，但須先提出類似金犢獎之策略單給老師審查，通過後可開始執行。

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進度說明

• 第三週：實務作業之分組確認、選題、抽題｜提出自訂題目。
• 第七週：品牌廣告提案與演練業務部報告(創意簡報會議)。
• 第八週：品牌廣告提案與演練創意部報告(創意檢視會議)。
• 第九～十週：期中正式報告與審查。
• 第十一～十四週：平面廣告｜其他類型廣告實務製作／與討論。
• 第十一～十三週：廣告影片實務製作／PPM。
• 第十三～十四週：廣告影片實務製作／拍攝。
• 第十五週：廣告影片實務製作／後期。
• 第十六週：廣告影片實務製作／交片。
• 第十七週：期末成果展示／佈展。
• 第十八週：評分與撤展。
進度如有變更及其他作業配合事項，隨時於課堂公佈。