面對成立品牌，最不可或缺的品牌 LOGO， 該如何將靈感化作視覺化圖像，體現出品牌精神，甚至創造出獨特的品牌個性？
「設計並不只是個美麗的外觀，吸引大家來嚐鮮而已。重點在於當他消費完之後，他會回來第二次、第三次，他會不會向親朋好友推薦，而這也是品牌長久很重要的策略。」
田中一光（1930-2002）是日本最具代表性的平面設計師，他用現代創作的手法，結合日本傳統，將他所熟知的庶民文化，如琳派、浮世繪、傳統藝能等做為視覺表現的主題，為日本文化塑造出生動鮮明的形象，樹立優雅節制的日本設計風格。田中一光在字型開發上投注的心力，與在文字設計術（Typography）上的貢獻，深刻影響了漢字文化圈的設計。而他於1980年代提案創立的「無印良品」，提倡簡樸的生活美學，洞悉今日世界所面臨的環境問題，預告回歸基本價值觀的正當性。
當設計品牌 LOGO 時，比「主觀感受」更重要的是「客觀理解」，因此不只要考量 LOGO 的美感，更要清楚地表現出與品牌的連結性、呼應感，確認是否可以讓不同觀者，從中領悟品牌意義，甚至產生深刻印象。品牌 LOGO 可以從顏色、視覺化圖像及字型等面向，勾勒與品牌的多重連結，建構出完整的品牌樣貌。一個好的品牌 LOGO 不只可以增加品牌的識別度、好感度，甚至是產生品牌認同。
LOGO 的組成分為「LOGO Type」及「LOGO Mark」，LOGO Type 主要是文字，方便大眾讀寫品牌名，而 LOGO Mark 是圖案，方便品牌後續不同管道的應用。設計 LOGO 的過程，就是藉由設計師的聯想力，決定要採用文字或圖案、什麼顏色，去代表品牌。
品牌 LOGO 就像是將品牌訊息視覺化的過程，創造一個好的 LOGO ，可以從無數個與品牌相關的想法開始發想，把想法經過「收束、篩選、決選」的過程，確認出「人有我有、人無我有」的最後獨特關鍵字，這個便是一個好的 LOGO 得以誕生的起源。
除了 LOGO，關乎品牌形象、消費體驗的一切設計，都與你如何思考品牌的格局息息相關。在設計完品牌 LOGO 後 ，你還可以進一步思考，這個 LOGO 它還具備什麼樣的發展性，可以應用到品牌的不同層面上，像是文宣、產品包裝等製作物，成為系統性對外呈現的品牌形象。當注意到品牌形象的各種微小細節，不只能成就完美的 LOGO，還能創造使人印象深刻的消費體驗。以新潮飯店為例，不只是在餐點口味的創新，涵蓋了空間氛圍、色彩設計及延伸周邊的統一，在提升品牌記憶點的同時，也增加了消費者的品牌認同感。
